Зеленый — это новый черный
AdMe.ru и BBDO Branding начинают цикл статей, посвященных цвету в брендинге.
О значении цвета в жизни брендов их роли и значении сказано было мало — мы решили восстановить справедливость. Первый материал о цветобрендинге — самый весенне-летний, самый природный, экологичный, натуральный и свежий. Он о зеленом .
Давайте попробуем систематизировать причины обращения к зеленому цвету в брендинге на примере известных и интересных брендов со всей планеты. Разумеется, все эти причины имеют под собой основания: культурные, исторические, природные, технические, языковые, и добраться до этих причин было бы интересно и полезно.
Вначале основные факты, стереотипы и ассоциации, связанные с зеленым цветом:
Зеленый цвет широко распространен в природе благодаря хлорофиллу — пигменту, при участии которого осуществляется процесс фотосинтеза. Мы привыкли видить деревья, траву зелеными. Отсюда следующие ассоциации: природа, экология, натуральность, рост, обновление, свежесть.
Считается, что зеленый успокаивает нервную систему, т.к. находится в середине видимого спектра и практически никогда не вызывает раздражения: его восприятие требует от человека минимальных усилий. Отсюда следующие ассоциации: спокойствие, безопасность, открытость, разрешенность.
Зеленый — цвет валюты США. Этот цветовой ярлык закрепился еще до выпуска первых долларовых банкнот благодаря беспроцентным векселям, которые тоже были зелеными и получили название greenback. Отсюда следующие ассоциации: деньги, финансы.
Зеленый — цвет Ислама, а также национальный цвет Ирландии и её покровителя Св.Патрика. Отсюда следующие ассоциации: ислам и мусульманские страны, а также республики, Ирландия, Cв. Патрик, клевер.
Такие страны как Новая Зеландия, Италия и Бразилия также часто ассоциируются с зеленым цветом. Австралию вообще принято считать «зеленым» континентом.
Разумеется, есть и другие причины, которые могут зависеть от культурно-исторических особенностей, природной составляющей или даже языковых особенностей отдельного региона. Не стоит забывать и о личных пристрастиях клиента и, конечно же, маркетинге.
Мы разбили примеры на группы, исходя из причин появления зеленого цвета в фирменном стиле.
НЕЙМИНГ, КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Lacoste
Популярность: 2%
Метки: bbdo, Мировые бренды, Пример фирменного стиля, Примеры логотипов, Символы, Статьи о логотипе, Товарный знак, Фирменный стиль
